Η κυριαρχία του ηλεκτρονικού εμπορίου της Temu: Ξεπερνώντας το eBay σε παγκόσμιες επισκέψεις

Σύμφωνα με στοιχεία του Similarweb, όπως αναφέρει το DoNews, το Temu διαθέτει πλέον σχεδόν 700 εκατομμύρια μηνιαίες επισκέψεις. Αυτό το αξιοσημείωτο επίτευγμα δεν είναι μόνο εντυπωσιακό λόγω της ταχείας ανάπτυξής του, αλλά και επειδή έχει διαταράξει με επιτυχία μια καλά εδραιωμένη αγορά που κυριαρχείται από γίγαντες της βιομηχανίας.

Η κυριαρχία του ηλεκτρονικού εμπορίου της Temu τονίζεται περαιτέρω από το γεγονός ότι είναι η μόνη πλατφόρμα στην πρώτη εικοσάδα που κυκλοφόρησε την τελευταία δεκαετία. Ο τελευταίος σημαντικός παίκτης που εισήλθε στη σκηνή ήταν ο Coupang της Νότιας Κορέας, υπογραμμίζοντας τις προκλήσεις της διείσδυσης σε έναν χώρο που κυβερνάται από παγκόσμια μεγαθήρια όπως το Amazon, το eBay και το Alibaba.

Επιθετική επένδυση στην απόκτηση επισκεψιμότητας

Σε αντίθεση με τους περισσότερους ανταγωνιστές, η επισκεψιμότητα της Temu προέρχεται κυρίως από επιθετικές διαφημιστικές καμπάνιες, μια στρατηγική που έχει επικριθεί από διάφορες πλευρές. Αυτή η εστίαση στη διαφήμιση έχει αποφέρει εντυπωσιακές 700 εκατομμύρια μηνιαίες επισκέψεις, μια κλίμακα άνευ προηγουμένου μεταξύ άλλων λιανοπωλητών.

Για παράδειγμα, ενώ η Amazon λαμβάνει 2,7 δισεκατομμύρια μηνιαίες επισκέψεις, κυρίως από τις ΗΠΑ, η Temu δραστηριοποιείται σε 79 χώρες, με την αγορά των ΗΠΑ να αποτελεί μόνο ένα μικρό μέρος της κυκλοφορίας της. Αυτό υπογραμμίζει την επιθετική παγκόσμια στρατηγική επέκτασης της Temu, τοποθετώντας την ως έναν τρομερό ανταγωνιστή στη διεθνή σκηνή.

Προσέγγιση με προτεραιότητα στις κινητές συσκευές

Αν και η επισκεψιμότητα ιστού της Temu είναι σημαντική, η πλειονότητα των συναλλαγών πιθανότατα προέρχεται από την εφαρμογή της για κινητά. Μέσα σε λίγες εβδομάδες από την κυκλοφορία της τον Σεπτέμβριο του 2022, έγινε η εφαρμογή αγορών με τις περισσότερες λήψεις στις ΗΠΑ. Διατηρεί σταθερά την πρώτη θέση και σήμερα κατέχει την πρώτη θέση σε σχεδόν 80 χώρες όπου δραστηριοποιείται, υπογραμμίζοντας τη σημασία μιας στρατηγικής για κινητά για επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου.

Εξελισσόμενο επιχειρηματικό μοντέλο

Αρχικά τοποθετημένη ως μια εξαιρετικά φθηνή αγορά για προϊόντα απευθείας από την Κίνα, το επιχειρηματικό μοντέλο της Temu εξελίσσεται. Σήμερα, το 20% των πωλήσεών της στις ΗΠΑ προέρχεται από τοπικές αποθήκες, υποδεικνύοντας ενδεχομένως μια στροφή προς ένα πιο βιώσιμο και τοπικά διαχειριζόμενο μοντέλο εκπλήρωσης.

Η εξέλιξη αυτή υποδηλώνει ότι η Temu μπορεί σταδιακά να απομακρυνθεί από την εξάρτηση από επιεικείς κανόνες που επιτρέπουν τις αδασμολόγητες εισαγωγές. Καθώς οι κανονισμοί γίνονται αυστηρότεροι παγκοσμίως, με χώρες όπως η Τουρκία να αυξάνουν τους τελωνειακούς δασμούς στις ξένες παραγγελίες και να μειώνουν τα όρια φορολογικής απαλλαγής, οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν να μάθουν από την ικανότητα της Temu να προσαρμόζεται γρήγορα στις μεταβαλλόμενες συνθήκες και κανονισμούς της αγοράς.

Η κυριαρχία του ηλεκτρονικού εμπορίου της Temu χρησιμεύει ως απόδειξη της ευελιξίας και της καινοτόμου προσέγγισης της πλατφόρμας στον έντονα ανταγωνιστικό διαδικτυακό χώρο λιανικής.