4 λεπτά για ανάγνωση

US Ad Market 2024: Αύξηση των πολιτικών και τηλεπικοινωνιακών δαπανών

Η αγορά ψηφιακής διαφήμισης των ΗΠΑ είναι έτοιμη για σημαντική ανάπτυξη φέτος. Οι τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες, το λιανικό εμπόριο και τα καταναλωτικά αγαθά οδηγούν τις δαπάνες. Οι προεδρικές εκλογές δείχνουν επίσης την επιρροή τους στον διαφημιστικό χώρο. Η διαφήμιση στις ΗΠΑ συνεχίζει να διατηρεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη διαφήμιση προβολής ως βασικές επενδυτικές προτεραιότητες. Οι δαπάνες θα φθάσουν το ρεκόρ των 302 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σηματοδοτώντας ένα δυναμικό έτος σε όλους τους τομείς.

Αυτό το άρθρο μεταφράστηκε για εσάς από την τεχνητή νοημοσύνη
US Ad Market 2024: Αύξηση των πολιτικών και τηλεπικοινωνιακών δαπανών
Πηγή: Depositphotos

Μια έκθεση του eMarketer δείχνει σημαντική αύξηση των διαφημιστικών δαπανών σε πολλούς τομείς. Οι τηλεπικοινωνίες, το λιανικό εμπόριο, τα καταναλωτικά αγαθά και οι φετινές πολιτικές εκστρατείες έχουν ισχυρό αντίκτυπο.

Οι τηλεπικοινωνίες πρωτοστατούν

Ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών ανακάμπτει σημαντικά μετά από πτώση το 2022. Οι δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης σε αυτόν τον τομέα αναμένεται να αυξηθούν κατά 20,9% μέχρι το τέλος του 2024, ξεπερνώντας τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια. Η αύξηση αυτή οφείλεται στον ανανεωμένο ανταγωνισμό μεταξύ μεγάλων παικτών όπως η Verizon, η AT&T και η T-Mobile, καθιστώντας τις τηλεπικοινωνίες έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς στις διαφημιστικές δαπάνες.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Το λιανικό εμπόριο και το CPG συνεχίζουν να κυριαρχούν στην ψηφιακή διαφήμιση

Ενώ η αύξηση των δαπανών λιανικής διαφήμισης έχει επιβραδυνθεί ελαφρώς, ο τομέας αυτός παραμένει αναμφισβήτητα ο μεγαλύτερος επενδυτής, με τις δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης να προβλέπεται να φθάσουν τα 83,09 δισεκατομμύρια δολάρια. Το λιανικό εμπόριο και το CPG μαζί θα αποτελούν σχεδόν το ήμισυ όλων των διαφημιστικών δαπανών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το Facebook, το Instagram και το TikTok θα είναι πεδία μάχης για την αφοσίωση των πελατών.

«Σχεδόν κάθε κλάδος που παρακολουθούμε ξεπέρασε τις προσδοκίες δαπανών μας πέρυσι και οι περισσότεροι θα δουν επιταχυνόμενη ανάπτυξη το 2024. Το 2023, προβλέψαμε εθνική ανάπτυξη 9,7%, αλλά το τελικό ποσοστό ήταν ένα πιο ισχυρό 10,6%. Αναμένουμε ότι οι περισσότεροι τομείς θα αξιοποιήσουν αυτή τη δυναμική με ακόμη υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης από έτος σε έτος το 2024», αναφέρει η έκθεση.

Η πολιτική διαφήμιση στρεβλώνει τις παραδοσιακές δαπάνες των μέσων ενημέρωσης

Δεδομένων των προεδρικών εκλογών στις “ΠΑ, οι δαπάνες πολιτικής διαφήμισης αντιπροσωπεύουν μια μοναδική ανωμαλία. Η «άλλη» κατηγορία, η οποία περιλαμβάνει κυρίως πολιτικές διαφημίσεις, παρουσιάζει αύξηση 140%, ιδιαίτερα σε παραδοσιακές μορφές όπως η τηλεόραση. Αυτό αντισταθμίζει τη μείωση των δαπανών για μη ψηφιακά μέσα ενημέρωσης σε άλλους κλάδους.

Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο επίκεντρο

Τα κοινωνικά δίκτυα παραμένουν στο επίκεντρο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι μάρκες λιανικής και CPG θα συνεισφέρουν σχεδόν 42,31 δισεκατομμύρια δολάρια στη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το 2024. Αυτό αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ των συνολικών διαφημιστικών δαπανών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε όλους τους τομείς, υπογραμμίζοντας τη σημασία των στοχευμένων στρατηγικών κοινωνικών μέσων.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Διαφήμιση αναζήτησης και προβολής

Μια σαφής τάση αναδύεται στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης των ΗΠΑ – οι περισσότεροι τομείς προτιμούν τη διαφήμιση προβολής. Το 2024, το 56,8% των δαπανών ψηφιακής διαφήμισης αναμένεται να πάει στο Display, ενώ το 41,2% θα πάει στη διαφήμιση αναζήτησης. Τα υπόλοιπα κεφάλαια θα κατανεμηθούν μεταξύ δημιουργίας δυνητικών πελατών, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αγγελιών και μηνυμάτων μέσω κινητού.

Αξιοσημείωτες εξαιρέσεις αποτελούν ο τουρισμός και η υγειονομική περίθαλψη, οι οποίες ευνοούν τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Στον ταξιδιωτικό τομέα, οι πελάτες πραγματοποιούν πολυάριθμες αναζητήσεις πριν λάβουν αποφάσεις, και στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης, η αναζήτηση είναι ζωτικής σημασίας για τοπικές υπηρεσίες, όπως οι γιατροί και οι φαρμακευτικές αποφάσεις.

Ποιες είναι οι προοπτικές για τη διαφήμιση στις ΗΠΑ το 2025;

Οι δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης στις ΗΠΑ αναμένεται να φτάσουν τα 337,56 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025. Το λιανικό εμπόριο προβλέπεται να κυριαρχήσει και αναμένεται περαιτέρω ανάπτυξη των τηλεπικοινωνιών.

Το επόμενο έτος, οι συνολικές δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης σε όλους τους τομείς θα αυξηθούν από 302,77 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024 σε 337,56 δισεκατομμύρια δολάρια.

Ο τομέας του λιανικού εμπορίου αναμένεται να ξεπεράσει το όριο των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην ψηφιακή διαφήμιση έως το 2026. Προβλέπεται να φτάσει τα 93,64 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Κοινή χρήση άρθρου
Παρόμοια άρθρα
Black Friday 2024 Τάσεις ηλεκτρονικού εμπορίου: Μέρος 3
4 λεπτά για ανάγνωση

Black Friday 2024 Τάσεις ηλεκτρονικού εμπορίου: Μέρος 3

Ενώ τα βασικά αναλυτικά στοιχεία παρακολουθούν τις πωλήσεις, οι ηγέτες της αγοράς αξιοποιούν την προγνωστική μοντελοποίηση, την προηγμένη τμηματοποίηση και τη βελτιστοποίηση απόδοσης για να κυριαρχήσουν στη Black Friday. Σε αυτό το άρθρο βαθιάς κατάδυσης, ανακαλύπτουμε πώς να μετατρέψετε τα ιστορικά δεδομένα και τη μηχανική μάθηση στο ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα για τη Black Friday 2024.

Ανάγνωση άρθρου
Το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο φτάνει τα 887 δισ. ευρώ παρά τις προκλήσεις της αγοράς το 2023
3 λεπτά για ανάγνωση

Το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο φτάνει τα 887 δισ. ευρώ παρά τις προκλήσεις της αγοράς το 2023

Ο ευρωπαϊκός τομέας ψηφιακού ηλεκτρονικού εμπορίου παρέμεινε ανθεκτικός το 2023, σημειώνοντας αύξηση κατά 3%, καθώς ο συνολικός κύκλος εργασιών του ηλεκτρονικού εμπορίου B2C αυξήθηκε από 864 δισεκατομμύρια ευρώ σε 887 δισεκατομμύρια ευρώ. Ωστόσο, αυτή η επέκταση κρύβει σημαντικές προκλήσεις για τη βιομηχανία, σύμφωνα με νέα έκθεση του E-commerce Europe και του Πανεπιστημίου Εφαρμοσμένων Επιστημών του […]

Ανάγνωση άρθρου
Οι Αγορές Google ανανεώνονται σημαντικά
4 λεπτά για ανάγνωση

Οι Αγορές Google ανανεώνονται σημαντικά

Ο τρόπος με τον οποίο ψωνίζουμε στο διαδίκτυο αλλάζει λόγω εργαλείων που βρίσκουν προσφορές, κάνουν εξατομικευμένες προτάσεις και χρησιμοποιούν AI για να κάνουν έρευνα. Με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης, η Google αποκάλυψε μια εντελώς νέα και καινοτόμο πλατφόρμα αγορών που θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ψωνίζουν στο διαδίκτυο. Αυτή η […]

Ανάγνωση άρθρου
Bridge Now

Πιο πρόσφατα νέα ΤΩΡΑ

10+ μη αναγνωσμένο

10+